Entretien avec Dariga Masenova À l'occasion de son 50e anniversaire, célébré cette année par la marque scandinave «ECCO», il a réussi à «prendre» le top: ECCO est devenu le symbole du style confortable, long et élégant. LA DIRECTRICE MOYENNE DU MARKETING, LA REPRÉSENTANTE DE LA SOCIÉTÉ DU MOYEN-ORIENT-AIA KARKLINA, EXPOSE À QUOI ECCO A VICTOIRES PAR LE BIAIS D'OEUVRES CRÉATIVES SANS TRAVAUX SÉMINAIRES.
Ecco est l’une des rares entreprises de chaussures à contrôler l’ensemble du processus de création, de l’achat du cuir à la couture, mais distribue également des produits finis. C’est sans aucun doute l’un des secrets du succès et de la stabilité d’Ecco.
Aya, qui crée les chaussures Ecco?
De vrais maîtres qui disent: nous sommes le "Schumacher" de notre entreprise! Traduit de l'allemand - cordonniers. Ecco est fier que ses employés soient de véritables artisans. Presque tous les designers viennent de familles qui ont cousu et créé des chaussures pour des générations. Pour la marque danoise, une qualité, une commodité et un style sans compromis sont les éléments les plus importants.
Est-ce difficile pour vous de percer sur le marché du Moyen-Orient? Après tout, les gens ici ont l'embarras du choix.
Il y a quelques années, personne ne nous connaissait dans la région, mais Ecco a réussi à attirer son client et à établir une relation de confiance avec lui. Nous n'avons pas annoncé de panneaux publicitaires sur Sheikh Zayed Highway ni entrepris de démarches marketing fantastiques. Notre public cible est constitué de personnes qui ont certains principes: celles qui ne cherchent pas à suivre la mode changeante, mais qui attachent de l'importance à la qualité et qui mènent un style de vie actif.
Félicitations pour votre anniversaire! 50 ans est une période considérable.
Merci beaucoup L’événement que nous avons organisé en avril à l’occasion du 50e anniversaire de la société était très important. Ecco respecte les traditions et les conserve avec soin. Ainsi, lors des événements festifs, nous avons non seulement organisé un défilé de mode, présentant les dernières chaussures neuves, mais également organisé un concours de création.
Il y a cinquante ans, le premier couple Ecco a été créé, appelé Ecco Joke. Il reflétait la philosophie du design scandinave: simplicité et commodité. Le modèle n'était pas prétentieux, mais il était très populaire et est devenu une icône dans l'histoire d'Ecco.
Pour fêter cet anniversaire, nous avons organisé un appel d’offres: quarante de nos designers se sont affrontés pour recréer le nouveau style original d’Ecco Joke. Notre designer en chef, Nicki Tastensen, qui travaille pour la société depuis plus de 15 ans, s’est inspirée de la conception traditionnelle d’Ecco Joke et l’a diluée avec des dentelles brillantes et une semelle colorée. Ce modèle et "gagné". J'ajouterai seulement qu'aujourd'hui le nouveau design d'Ecco Joke est un best-seller absolu de notre marque.
Vous créez un confort pour les gens, mais utilisez pour cela une peau de bête. Ce principe ne peut pas être appelé humain.
Nous choisissons uniquement la peau des animaux élevés pour l'industrie alimentaire. Ecco est non seulement le créateur de chaussures et de sacs, mais également un important fournisseur de cuir. En raison de la haute qualité du matériau et de son excellent traitement, de nombreuses marques chères achètent du cuir chez nous.
Vous avez introduit la mode sur la peau d'un yak du Tibet ...
C'est comme ça. Sur cette base, nous avons créé une série spéciale BIOM destinée aux athlètes professionnels, amateurs de plein air et de fitness. Le cuir de yak est un matériau unique. Premièrement, il est incroyablement durable, et deuxièmement, il est très léger et agréable pour le corps. Sur le pied, des chaussures faites d'un tel matériau reposent comme une "seconde peau". Une série de chaussures, de sandales et de baskets ont été créées à la suite de recherches et d'analyses des caractéristiques anatomiques des pieds de plus de 2500 athlètes professionnels. En conséquence, le modèle BIOM est apparu, répétant exactement chaque saillie du pied et lui donnant une accélération.
Autrement dit, il ne suffit pas de répéter la forme du pied pour les baskets?
Les chaussures de sport à l’ancienne interférent avec les mouvements naturels du pied, ce qui affaiblit les muscles et les tendons. Des études récentes prouvent que si vous «aidez» le pied, dirigez son mouvement, les jambes deviennent plus fortes et les blessures minimisées. Rappelez-vous Jesper Olsen, l'homme qui a parcouru deux fois la terre. Savez-vous quelles chaussures il a traversées des pays, des continents et des villes? En baskets BIOM! Nos chaussures lui ont permis de parcourir plus de 45 km par jour, et c’est plus que la distance marathonienne. Ecco et Olsen sont passionnés de course à pied!
