Près d'un millier d'invités, y compris des stars hollywoodiennes, des personnalités sportives et des personnalités sociales, ont rendu hommage à la première mondiale du film Pilots, film de huit minutes, tourné par la société horlogère suisse IWC Schaffhause en l'honneur de la sortie de la collection de montres éponyme. Le rôle principal est joué par le célèbre acteur hollywoodien John Malkovich.
La présentation des montres Pilot, organisées dans les meilleures traditions d’Hollywood, s’est déroulée dans le vaste hangar à avions de l’Aéroport international de Genève. Là, le temps semblait se retourner. Les invités étaient dans l'atmosphère des 30 à 40 ans du XXe siècle, à l'aube de l'ère de l'aviation civile. Parmi les personnes présentes figuraient les acteurs hollywoodiens Orlando Bloom et Kate Blanchett, la légende mondiale du tennis Boris Becker, l'athlète Edwin Moses, la star de la Formule française Jean Alesi, l'actrice japonaise Kumiko Goto, la danseuse espagnole Joaquin Cortes, le marchand d'art Tim Jefferyes et le directeur général d'IWC. Kern.
